Home  SPEEDY MAGAZIN Multimedijalna zarada
|
Multimedijalna zarada |
|
|
|
Thursday, 08 September 2005 |
Gradimir Joksimović
Servis multimedijalnih poruka, poznat po svojoj engleskoj skraćenici MMS (Multimedia Messaging Service), omogućio je korisnicima mobilne telefonije da putem svojih uređaja šalju i primaju poruke koje, pored teksta, mogu da sadrže zvuk, sliku, fotografiju ili neki drugi multimedijalni sadržaj, ili da direktno sa telefona razmenjuju elektronsku poštu. MMS je najvažnija usluga u okvirima GPRS-a, druge ipo (2,5G) generacije mobilnih komunikacija i u poslednje vreme se ubrzano uvodi u praktično sve evropske zemlje, uključujući i one u našem regionu.
Iako je MMS bum najavljivan još za 2001. godinu, on se zapravo zbio tek godinu ipo dana kasnije. Glavni uzrok tome ticao se teškoća oko pronalaženja sredstava potrebnih za investiranje u neophodnu infrastrukturu od strane GSM operatera (MMS i GPRS tehnologije predstavljaju nadogradnju GSM sistema), koji su akutno proživljavali tešku krizu industrije telekomunikacija, još uvek aktuelnu. Pored toga, analize tržišta dugo su pokazivale nespremnost konzumenata GSM i SMS komunikacija da ulože u nove aparate koji bi podržavali MMS mogućnosti. Naprotiv, sve do nedavno, većina njih je bila sasvim zadovoljna onim čime je raspolagala, a situacija je počela da se menja tek kada su cene uređaja počele osetnije da padaju.
Novi uređaji doneli su primamljive mogućnosti: brzo i lako konektovanje na Internet putem GPRS veze, slanje i primanje elektronske pošte, snimanje fotografija putem ugrađenog aparata i njihovo slanje na e-mejl ili na drugi telefon koji tu opciju podržava, polifone melodije... Za razliku od SMS-a, čiji je uspeh bio više srećan splet okolnosti nego rezultat smišljene tržišne strategije, o MMS-u se razmišljalo godinama.
Drugačiji model
Za razliku od SMS komunikacije, koja se odvija direktno između dvoje ljudi, MMS servis podrazumeva široke okvire za komunikaciju na relaciji mašina – korisnik. Drugim rečima, MMS je otvoren za slanje, primera radi, “sveže” snimljene fotografije od jedne osobe do druge, ali je daleko veća verovatnoća da će korisnik posegnuti za preuzimanjem već gotovih sadržaja, koji se nalaze na serverima operatera i kontent provajdera. Obezbeđujući okruženje u kojem su zastupljeni svi tipovi multimedijalnih saržaja – od običnog teksta, do video zapisa u realnom vremenu – a u okvirima IP (Internet Protocol) standarda, MMS je u stanju da pruži vrhunsko zadovoljstvo svakom mobilnom pretplatniku.
Mobilni operateri širom Evrope, koji su implementirali GPRS tehnologiju, pružili su čitav spektar ponude MMS usluga, počev od obične razmene poruka, do kompleksnih sistema podrške zasnovanih na Webu. Ipak, prvi feedback koji je stigao od potrošača zabrinuo je provajdere. Gotovo bez izuzetka, obrazac njihovog korišćenja bio je sledeći: nakon inicijalnog buma, do koga je dolazilo pošto bi pretplatnik koji poseduje telefon sa ugrađenim fotoaparatom aktivirao MMS na svom uređaju, kriva potrošnje je u kratkom vremenskom intervalu pokazivala drastičan i siguran pad, zaustavljajući se na oko dve MMS poruke poslate mesečno.
Panika koja je obuzela operatere, koji su osiono očekivali da će potrošači listom preći sa SMS-a na MMS, delovala je otrežnjujuće i navela ih da dobro promisle kako nastaviti dalje. Opet je surova tržišna praksa potvrdila neke notorne činjenice: poslati i primiti SMS je jednostavna, jednoznačna i deset godina uvežbavana operacija. MMS je kompleksna akcija, od koje se u startu očekivalo (pre)više i na koju se korisnici još uvek nisu navikli. Naravno da im neće biti potrebno dodatnih deset godina za “savlađivanje MMS gradiva”, ali su očekivanja da će za to biti dovoljno godinu dana bila – nerealna.
Bogatstvo ponude
Razlika između SMS-a i MMS-a ipak nije u samo jednom slovu! Decenija prakse i eksperimentisanja sa SMS-om promovisala ga je u jedan od osnovnih generatora prihoda celokupne telekomunikacione privredne grane. Sa druge strane, MMS već u “povoju” čekaju opasni takmaci: mobilna elektronska pošta, razmena instant poruka i J2ME (Java) rešenja. MMS je među njima konkurentan u nekim segmentima ponude, kao što je slanje čistog teksta koje je daleko jeftinije i lakše nego primena nekog od ostalih načina (tekstualni MMS veličine 1 KB više je nego upola jeftiniji i potencijalno duplo duži od 6 SMS poruka). Ćaskanje (chat) MMS-om je takođe najjeftinije, ali tu opciju ne protežira mnogo operatera iz razloga neisplativosti.
Interesantno je da je oblast Južne Evrope trenutno najinventivnija kada je reč o MMS rešenjima. Operateri iz � panije i Italije nude široku listu MMS usluga, kao što su turističke informacije, praćenje TV sapunica, pružanje vesti u vezi sa aktuelnim temama ili sportom i sadržaji namenjeni odraslima. Ovi sadržaji, koji su jednosmerni (sa mašine do osobe), sjajno integrišu više servisa (MMS, SMS, WAP, GPRS) i pružaju korisniku audio-vizuelni doživljaj na koji se on brzo adaptira, postajući redovan pretplatnik.
“Tradicionalna” MMS mogućnost slanja fotografija ostaje relativno “tanak” izvor prihoda, jer su tehnička ograničenja aparata (veličina memorije, kvalitet snimka) i stepen njihove rasprostranjenosti još uvek na nedovoljnom nivou. Moguće rešenje za ovaj jaz jeste ono u kome bi provajderi obezbedili veb portal na kojem bi pretplatnici mogli da skladište multimedijalne poruke, upravljaju njima i sa njega šalju iste takve poruke, uz upotrebu lično sačinjenih i/ili gotovih elemenata.
Dalje mogućnosti
Integracija mobilne tehnologije i servisa baziranih na Webu put su ka daljim poslovnim šansama. Objedinjavanje web ili wap portala sa besplatnim veb servisima je relativno lako za svakog provajdera i korisnicima pruža mogućnost da generišu daleko veći saobraćaj nego što bi to učinili korisnici bez ovakve podrške.
Akcenat će u budućnosti biti na atraktivnim uslugama prenosa zvuka i slike informativne i zabavne prirode, na koje će se korisnici rado i kontinuirano pretplaćivati. To će, međutim, biti ostvarivo samo ukoliko njihov spektar bude dovoljno širok, cenovna politika umerena i skalabilna, a nivo kvaliteta zadovoljavajuć. Upravo zbog ove poslednje stavke, očekuje se da saradnja svih učesnika u ovom lancu bude još čvršća i intenzivnija.
|
|
Poslednji put ažurirano ( Monday, 06 August 2007 )
|
Novi Sad Hotels
Novi Sad HoteliNovisad-hotels.com je portal na kome se nalazi celokupna ponuda smeštajnih kapaciteta u Novom Sadu. Na jedinstven i vizuelno dopadljiv način predstavljeni su hoteli, apartmani, moteli, pansioni, salaši i ostali smeštaj, uz obilje tačnih i korisnih informacija
|
|
