Home  SPEEDY MAGAZIN Namena mikro sajta
|
Namena mikro sajta |
|
|
|
Saturday, 07 October 2006 |
Zoja Đorđevic
 U poslednjih godinu dana oseća se lagani trend porasta oglašavanja na internetu kod nas. Iako smo još daleko od svetskog proseka, primetno je da sve više oglašivača razmišlja o on line kampanjama, i to ne samo među onim industrijama koje su već standardno okrenute globalnoj mreži, kao što su telekomunikacije, proizvođači računara, potrošačke elektronike i automobila, već sve više i među onima kojima je taj medij donedavno bio nezamisliv u njihovim standardnim medijskim planovima: kozmetičkim kompanijama, proizvođačima nameštaja, hrane i pića itd.
Dobra struktura primaoca poruke
To nije nimalo neobično – internet je kod nas nedavno dostigao
1,2 miliona korisnika, što ga konačno u očima većine medijskih profesionalaca svrstava u medije sasvim solidnog dosega. Kad se još uzme u obzir populacija njegovih korisnika, koja je mlada, visoko obrazovana i dobrog imovinskog statusa, stvari postaju još zanimljivije.
Oglašivači koji se po prvi put oglašavaju na internetu često se susreću s problemom da njihov službeni veb sajt nije moguće u kratkom roku uskladiti s kreativnim rešenjem i porukom kampanje, a ima i slučajeva kada veb sajt ne postoji.
Na internetu je jako važno da klikom na baner možemo otići na veb stranicu oglašivača. Baner koji nikuda ne vodi je isto kao kad bi TV reklami isključili ton ili oglasu u boji kojom greškom nedostaje cyan film – još uvek je moguće prepoznati o čemu je reč, ali jednostavno to nije to, pogotovo ako ste u izradu oglasa uložili znatan trud i novac, a da ne govorimo o vrednosti zakupljenog medijskog prostora.
Kakao sprečiti put do propasti?
Čak i kad veb sajt postoji, ali na njemu ima malo ili nimalo informacija o trenutno oglašavanom proizvodu, željeni efekt ponovno izostaje. No u praksi nije redak slučaj da oglašivači ulože veliki novac u medijski zakup na internetu, a u osmišljavanje i produkciju banera i veb stranice na koju on vodi ne ulože gotovo ništa. To je pravi put do propasti, jer će loš baner privući malo pažnje, malo klikova, a i tih nekoliko „zalutalih” posetioca će biti razočarano onime što će ih dočekati na stranici – što znači da su sredstva uložena u medije većim delom bačen novac.
Produkcija na internetu, kao uostalom i u drugim medijima, najčešće ni približno ne odnosi toliko budžeta kao sam medijski prostor. Najčešće je tu reč o nekoliko postotaka medijskog zakupa. Naravno, što je kampanja veća i vrednija – kvalitet produkcije i kreativnog rešenja je skuplji, jer je i očekivani učinak kampanje za oglašivača relevantniji. Tako kompanije sve više uviđaju, često učeći na primerima uspeha svoje proaktivnije konkurencije, da je kreativno rešenje banera itekako važno. No, čak i da je baner kvalitetno napravljen, moguće je da je korporativni veb sajt iza banera loš – neaktuelan, neodgovarajućeg dizajna i funkcionalnosti.
Rešenje za taj problem je izrada mikro ili mini sajtova, veb stranica posvećenih samo toj kampanji, akciji, nagradnoj igri, specifičnom proizvodu koji se oglašava. U svetu je trend ovakvih veb stranica kao beyond-banner podrške oglasu već godinama standard, jer se na taj način izbegavaju problemi s nefleksibilnošću korporativnih veb sajtova. Mikro sajt ne treba da bude vezan za korporativne stranice, može imati vlastiti dizajn, koncept sadržaja, pa čak i vlastitu veb adresu. Primera radi, komercijalne veb adrese koje se mogu koristiti za takve potrebe završavaju se sufiksom co.yu ili com i u prvom slučaju besplatno, a u drugom slučaju za 20 dolara godišnje dobijate veb adresu kakvu zaželite (naravno, ako nije već zauzeta). Kada ste registrovali tu adresu, npr. www.mojakampanja.co.yu, sledeći korak je izrada mikro veb stranice. Kreativno rešenje i komunikacijska strategija moraju biti usklađeni s drugim medijima. No, to ne znači da je dovoljno preformulisati novinski oglas i postaviti ga na veb stranicu, nego upravo suprotno - prilagoditi komunikaciju mediju u kojem se nalazi. To bi na internetu značilo korišćenje što više interaktivnih elemenata, kako bi posetioci stranice imali dovoljno motiva da se na stranici zadrže, traže informacije o proizvodu / usluzi, pa čak i ostave podatke o sebi, što za oglašivača može biti odličan i nenapadan način prikupljanja informacija o svojim (potencijalnim) kupcima.
Kreativan, zabavan i razigran
Sadržaj mikro veb stranice usko je fokusiran na priču oko proizvoda ili kampanje, te može biti kreativniji, zabavniji i razigraniji od „ozbiljnog” korporativnog veb sajta. Ukoliko želimo pratiti posećenost mikro stranice i ponašanje posetilaca – koji sadržaji ih najviše zanimaju i gde se najduže zadržavaju, to je tehnički lakše učiniti ako imamo mali veb sajt izolovan od neke veće sadržajne celine.
Ukoliko oglašivač iz nekog razloga uopšte nema službeni veb sajt, a ipak želi da se oglašava na internetu, mikro sajt je najčešće najbolje rešenje ukoliko je vremenski rok do početka kampanje kratak. Bolje je imati kvalitetan sajt o jednom proizvodu na kojem nemate baš sve informacije o upravi i godišnjim izveštajima kompanije, nego na brzinu „sklepanu” stranicu na kojoj pola linkova ne radi i na svakoj trećoj stranici piše „u izradi”.
Rečnik online oglasnih pojmova (IV)
Interstitial Ad / Međuprostorna reklama
Reklama koja se pojavljuje u zasebnom prozoru dok se čeka učitavanje tražene veb stranice.
Junk mail / Pošta za đubre
Neželjena pošta. Termin označava sve vrste pisama koje stižu bez odobrenja vlasnika e-maila.
Keyword / Ključna reč
Reč koja se unosi u veb pretraživač zbog dobijanja traženih rezultata (veb lokacija).
Link / Veza
Klikom na link putem programa za pregledanje internet sadržaja korisnik se prebacuje na na drugu veb lokaciju.
Mailing list / Lista kontakata
Lista e-mail adresa identifikovanih samo jednim imenom. Kada se poruka pošalje na ime liste kontakata, ona se automatski prosleđuje na sve adrese na toj listi. Ukoliko ste na spisku kontakata, primate svaku poruku koja se pošalje na taj spisak.
Member’s site / Veb lokacija za članove
Veb lokacija ili prostor na veb lokaciji koji je dostupan samo članovima.
Micro button / Mikro dugme
Mali reklamni baner.
Mousetrapping / Mišolovka
Korišćenje opcija programa za pregledanje internet sadržaja u pokušaju da se posetilac zadrži na veb lokaciji, često tako što se onemogući korišćenje back (nazad) dugmeta.
Permission Marketing / Marketing uz dozvolu
Marketing usredsređen na dobijanje odobrenja potrošača da prima informacije od korisnika.
Rastegljivi baneri (Expandable banners, roll down banners)
Oglas koji se, nakon što korisnik klikne na njega ili postavi kursor miša povećava. Npr. iz dimenzija 468 x 60 prelaskom miša preko njega otvara se u veličini 468 x 240 (piksela).
Reach / Domet
Broj korisnika koji su videli neki oglas ili veb lokaciju na internetu.
RON (Run-of-Network) / „Trčanje” po mreži
Mogućnost kupovine reklamnih oglasa pri kojoj reklama može da se pojavi na bilo kojoj strani veb lokacije koje pripadaju reklamnoj mreži. U slučaju reklamiranja po mreži, oglašivači se generalno ne pitaju oko mesta gde će biti postavljena reklama, a zauzvrat dobijaju bolje uslove i širok pristup.
Tags:
|
|
Poslednji put ažurirano ( Saturday, 07 October 2006 )
|
Novi Sad Hotels
Novi Sad HoteliNovisad-hotels.com je portal na kome se nalazi celokupna ponuda smeštajnih kapaciteta u Novom Sadu. Na jedinstven i vizuelno dopadljiv način predstavljeni su hoteli, apartmani, moteli, pansioni, salaši i ostali smeštaj, uz obilje tačnih i korisnih informacija
|
|
