Home  SPEEDY MAGAZIN Izgradnja brenda – promocija
|
Izgradnja brenda – promocija |
|
|
|
Saturday, 15 July 2006 |
Miodrag Kostić
Sigurno ste čuli sintagmu „konzistentnost poruke kroz sve medije komuniciranja”. ta to znači? Jednostavno, to znači da vaša poruka ima isti smisao i značenje bez obzira na medij komuniciranja koji koristite u promociji. Bez obzira na korišćeni medij, bio on TV, radio, štampa ili internet, krajnji korisnik (primalac) vaše poruke mora je doživeti i iskusiti na isti način. Konkretno, izazvana emocija mora biti ista, ili bar što sličnija.
ta je promocija?
Promocija je proces komuniciranja osnovne poruke brenda vašim ciljnim grupama. Jednostavnim rečima, promocija je izbor i korišćenje komunikacionih medija u prenošenju vaše poruke ljudima kojima je namenjena. Svakako, cilj ove igre je da vašu poruku primi što više ljudi, i to onih koji su za vašu poruku potencijalno zainteresovani. Kad pričamo o brendingu na internetu, to nisu samo ljudi koji će o vama saznati putem interneta. U proces komuniciranja uključićete i sve ostale medije komuniciranja koju su vam na raspolaganju.
Offline ili online
Čuli ste za izraze offline i online promocija. Online promocija podrazumeva da kao medij komuniciranja koristite internet, a offline da koristite ostale medije komuniciranja. O online promociji pisalo se dosada dosta u e magazinu, a na ovu temu preporučio bih vam knjigu domaćeg autora Dragana Varagića „Vodič kroz raj i pakao Internet marketinga”. U ovom članku želeo bih da obratimo pažnju na često zapostavljene vidove promocije offline.
ta sve potpada pod offline promociju? Sve ono čega možete da se setite a da nije direktno vezano za internet komunikaciju. Koji su to ostali vidovi komuniciranja? Možda je najbolje da ih pobrojimo i vidimo koje od njih možete koristiti kako biste uspešno promovisali svoj veb sajt.
Ljudski glas
Ovo je prvi i najstariji masovni komunikacioni medij. Verovali ili ne, ali ovo je verovatno i najdelotvorniji medij komuniciranja. Kada vas neko lično preporuči, to ima poseban efekat jer se vaš brend onda vezuje za ličnost osobe koja vas je preporučila.
Interesantno je to što se ovaj vid prenošenja poruke vašeg brenda često kombinuje sa ostalim vidovima komuniciranja. Recimo neko vidi vaš oglas ili veb sajt i onda ga direktno govornom komunikacijom preporuči prijateljima. Uvek imajte na umu da je krajnji cilj vaših promotivnih aktivnosti uvek promena stanja svesti ljudi koje ste na neki način dodirnuli vašom kampanjom. Osoba čije ste srce (emocije) osvojili je vaš najpouzdaniji saradnik u daljem širenju priče o vašem brendu. Ne zaboravite da je brending lično iskustvo, i da je ljudski glas taj koji će vašu poruku preneti u svakom slučaju. Krajnji rezultat bilo koje promocije je taj što vaša poruka, bez obzira na medij komuniciranja, prvo biva pročitana (u sebi) od strane primaoca, pa tek onda shvaćena i prihvaćena u njihovoj svesti.
Knjiga (štampana izdanja)
Ovaj komunikacioni medij je interesantan zato što može imati efekta na duge staze. Knjigu u kojoj ste pomenuti ili vašu štampanu brošuru ljudi mogu pročitati u bilo koje buduće vreme. Osim ako se o vama nije pisalo u nekom svetskom bestseleru, ovo je vid promocije na dugom štapu, polako ali dostižno. S druge strane, bez obzira na savremene informaciono komunikacione tehnologije, kod većine ljudi štampana reč ili slika imaju posebno značenje. S obzirom na troškove štampe i neophodan trud oko izdavanja štampanog izdanja, ljudi štampanu reč doživljavaju (još uvek) sa posebnim autoritetom. Rezon je da onaj koji je ušao u troškove papirnog izdavaštva verovatno ima nešto važno i korisno da kaže. Time štampano izdanje (bilo čega) pojačava kredibilitet vašeg online izdanja. Ovde bi spadao i direktni marketing, gde bi vaš logo i slogan štampali i distribuirali na majicama, kapama, šoljama i slično.
Novine i magazini
Osnovna karakteristika ovog medija je da uglavnom prenosi najnovije vesti i događanja. Tako će i za vas pojavljivanje u novinama ili periodičnim magazinima imati smisla samo ako je poruka o vašem brendu vezana za vest ili novinu. Ovaj medij je inače kratkog daha, odnosno interesantan je dok je aktuelna vest koja je o vama objavljena. Doduše periodični magazini mogu biti interesantni zbog toga što ih mnogi ljudi skupljaju i kasnije čitaju. Kao i sa svakim štampanim medijem važno je imati u vidu koliki je njihov doseg (reach). To je broj ljudi koji ga je pregledao i potencijalno video vašu poruku (reklamu, članak, vest...).
Radio
Radio je često zapostavljeni medij komuniciranja u brendingu. Pojavila se televizija i mnogi radio smatraju zastarelom tehnologijom. Međutim radio ima svoje prednosti. U odnosu na štampane medije ljudski glas koji radio prenosi ima mogućnost da izazove emociju kod slušaoca. S obzirom na to da smo više puta istakli da je najvažniji put do voljene robne marke (brenda) kreiranjem emocija, radio može odigrati veoma važnu ulogu. Snaga radija je u tome što ga ljudi često slušaju obavljajući normalne dnevne aktivnosti, dok voze, kuvaju, pa i rade. On često pokriva onaj deo dana kada vaša ciljna grupa nije obuhvaćena drugim masovnim medijima komuniciranja. Takođe, ne zaboravite da su vlasnici radio stanica najspremniji za svakakve vidove saradnje (pa i kompenzaciju).
Televizija
Najkorišćeniji medij masovne komunikacije za potrebe globalnog brendiranja poznatih svetskih proizvoda. Verovatno vam je van domašaja ako želite da brendirate svoj veb sajt, ali nikada se ne zna kad ona i vama može poslužiti. Ako nemate novca za skupe TV reklame, postoje i alternativni načini pojavljivanja na televiziji. To podrazumeva da ste vi (i vaš sajt) eksperti ili autoriteti u nekoj oblasti. Proučite detaljno programe onih televizija koje vas interesuju (i njihovu ciljnu grupu) i vidite kako vi možete dati doprinos njihovom programu. Suština je da otkrijete način na koji bi vaše učešće ili pominjanje vašeg sajta moglo da poboljša njihov program i eventualno reši probleme njihovih gledalaca ili odgovori na njihova pitanja. Bez para je veoma teško dopreti do televizije, ali nagrada može višestruko premašiti uloženi trud.
Kako je kod nas?
Dosad smo stigli samo da pomenemo glavne medije komuniciranja (sem interneta) i prikažemo njihove osnovne specifičnosti i razlike. Uspešna promocija podrazumeva da u svojoj svesti stalno imate otvorene sve pomenute mogućnosti komuniciranja. Uspešna promocija nije egzaktna nauka koju možete svesti na formule i obrasce. Suština priče je da budete kreativni, otvoreni i ne konvencionalni u razmišljanju, odnosno zamišljanju. Pitaćete se da li mogu da vam dam neki primer uspešnog brendiranja (pozicioniranja) domaćeg veb sajta korišćenjem raznovrsnih medija komuniciranja? Za mene to je www.garden.co.yu.
Na prvi pogled, i kako mu ime kaže, ovo je sajt o baštovanstvu. Međutim, kompletna priča je mnogo šira, pa je teško i pomenuti sve njene detalje. Sajt je pokrenuo gospodin Dragan Sajić, suvlasnik firme „Biosan” iz Ljiga. On se i praktično bavi baštovanstvom uzgajajući i prodajući rasade biljaka. Pored gomile praktičnih saveta i velike količine kvalitetnih informacija iz ove oblasti, na ovom sajtu možete i da kupujete. Ali ono zbog čega je meni ovaj sajt interesantan je izuzetno opsežna i neumorna promocija ovog sajta. Gospodin Sajić je jedan od osnivača Internet kluba u Ljigu, a oni promociju veb sajtova online i offline prihvataju veoma ozbiljno. Od pojavljivanja u medijima, preko bilborda, banera, štampanih majica, brošura, korporativni identitet ovog veb sajta prisutan je svuda. Gde god postoji šansa da njihov potencijalni posetilac (kupac) dođe u dodir sa njihovom porukom, ona je spremna. Rezultat je da, ako se u Srbiji bavite baštovanstvom, onda znate i za www.garden.co.yu, a to je suština brendinga na internetu.
Živite li brending?
Pogledajte www.web-consulting.com Ovaj sajt, odnosno priručnik online promocije postavio sam još 1995. godine. Verujte mi da od tada sajt nisam menjao. Verovatno će vas iznenaditi to što se osnovni principi online promocije nisu promenili u zadnjih 10 godina. Promocija na vebu, ili van njega, nije ni posebna nauka, a ni magični recept koji se skupo prodaje. To je primena zdravog razuma ali i srca (osećanja), a pre svega promena stanja svesti samog promotera (vas samih). U suštini, brending je više kreativan proces, kao slikanje ili muzika, a manje nauka koju treba izučavati. Ili ga živite i osećate, ili se neće desiti.
Tags:
|
Novi Sad Hotels
Novi Sad HoteliNovisad-hotels.com je portal na kome se nalazi celokupna ponuda smeštajnih kapaciteta u Novom Sadu. Na jedinstven i vizuelno dopadljiv način predstavljeni su hoteli, apartmani, moteli, pansioni, salaši i ostali smeštaj, uz obilje tačnih i korisnih informacija
|
|
